Come si impagina un carosello, schermata per schermata

Un carosello scritto bene e impaginato male non viene letto. Non è un’esagerazione: la copertina è l’unica cosa che si vede nel feed, e se non ferma nessuno, le altre nove schermate potevano anche non esistere.

Queste sono le regole che uso, e la ragione di ciascuna. Sul testo — cosa scrivere in ogni schermata e in che ordine — c’è come si scrive un carosello che arriva in fondo.

La copertina, che è metà del lavoro

Non mettere il testo sopra l’immagine. È l’errore più comune e il più costoso: il testo si legge male, l’immagine si vede male, e il risultato sembra fatto in fretta. Se proprio devono convivere, serve un rettangolo pieno sotto le parole.

Il titolo deve occupare lo spazio. Un titolo piccolo in mezzo a un’immagine grande non ferma nessuno. Deve essere la cosa più grossa della schermata.

Le immagini devono essere di qualità e grandi. Piccole, sgranate o generiche non fermano il pollice. Ci sono banche di immagini gratuite decenti, e vale la pena passarci dieci minuti invece di prendere la prima.

Il carosello è un oggetto solo, non dieci

È il cambio di prospettiva che fa la differenza tra un carosello che sembra montato e uno che sembra progettato: immaginalo come un’immagine unica tagliata in dieci pezzi.

In pratica vuol dire che un elemento grafico può cominciare in una schermata e finire in quella dopo. Chi scorre percepisce continuità, e la continuità tiene.

Gli elementi che si ripetono devono stare sempre allo stesso posto

Titoli, numeri di schermata, frecce, logo: se in una schermata stanno in alto e in quella dopo in mezzo, ogni passaggio costa un attimo di riorientamento. Dieci attimi sono la ragione per cui uno smette a metà.

Ma la disposizione del contenuto sì, deve variare. Se tutte e dieci le schermate hanno titolo sopra e testo sotto nella stessa identica posizione, il carosello è ordinato e noioso. Le costanti sono la cornice, non il contenuto.

Quanto testo, e come

La misura pratica: circa quattro righe per schermata. Sopra si legge male sul telefono, sotto sembra che non ci sia niente da dire.

Un accorgimento che vale più di quanto sembri: metti almeno una parola in grassetto per paragrafo. Chi scorre veloce legge prima quelle, e da lì decide se leggere il resto. Ma senza esagerare: se è grassetto metà del testo, il grassetto non serve più a niente.

E lascia respirare i paragrafi. Lo spazio bianco non è spazio sprecato: è quello che rende leggibile il resto.

I due colori, e non di più

Nei titoli funziona alternare due colori, non tre. Nel corpo, il grassetto e al massimo un colore d’accento sulle parole che contano.

Oltre quella soglia il contenuto smette di sembrare curato e comincia a sembrare confuso. Il colore serve a guidare l’occhio: se è dappertutto, non guida più niente.

Il trucco che fa scorrere: sconfinare

È la cosa più utile che ho trovato sull’impaginazione dei caroselli, e non la si legge quasi da nessuna parte perché quasi nessuno ne parla.

Il modo per far scorrere le persone non è scrivere «continua →» in piccolo in un angolo. È far sconfinare un oggetto oltre il bordo destro della schermata: una matita, una forma, un’immagine che entra a metà e che si capisce che continua di là. Chi guarda scorre per vedere cos’è, e lo fa senza che nessuno glielo abbia chiesto.

Funziona anche con una linea continua che attraversa tutte le schermate, salendo e scendendo: tiene insieme il carosello e crea aspettativa.

Un dettaglio che vale la pena sapere: su LinkedIn lo scorrimento conta come interazione, quindi lì questo accorgimento rende ancora di più.

Il testo appoggiato, non appeso

Errore di leggibilità classico, e frequente: se lo sfondo ha una trama a righe o un motivo, il testo va appoggiato sopra un blocco pieno, non lasciato fluttuare direttamente sul motivo.

Vale anche per le fotografie: sotto le parole ci vuole qualcosa che le regga, altrimenti l’occhio fatica su ogni riga e a metà carosello smette.

Le aree da lasciare libere

La striscia in alto e quella in basso di ogni schermata vanno tenute pulite. È lo spazio dove l’applicazione mette le sue cose, dove il dito si appoggia, e dove il ritaglio automatico può mangiare qualcosa.

Le immagini che fanno bloccare le sponsorizzate

Questa è la parte che costa soldi veri se non la sai, e riguarda solo i caroselli che diventeranno pubblicità.

Le piattaforme rifiutano le inserzioni che mostrano il corpo in un certo modo. In pratica, da evitare: metri da sarta attorno al corpo, bilance, mani che pizzicano la pelle, pose provocanti, nudità, e i confronti prima-e-dopo messi nella stessa immagine.

Non è una questione di gusto: sono regole scritte, e una creatività rifiutata blocca la campagna finché non la rifai.

Le immagini: dove prenderle e come usarle

Servono immagini di qualità, e non è un problema di soldi: ci sono banche di immagini gratuite più che decenti, più quello che si può generare oggi con l’intelligenza artificiale.

Il criterio d’uso conta più della provenienza:

Devono occupare lo spazio. Un’immagine piccola in mezzo al bianco lascia dei buchi e fa sembrare la schermata incompiuta.

Alterna le forme. Immagini piene che riempiono il riquadro e immagini scontornate, senza sfondo, che si appoggiano sopra il colore. Dieci schermate tutte uguali stancano.

Preferisci riferimenti reali. Fotografie di cose che esistono, non illustrazioni generiche o disegnini: quelli dicono a chi guarda che il contenuto poteva riguardare qualsiasi cosa.

Gli elementi grafici servono a leggere, non a decorare

Riquadri, linee, forme colorate: la loro funzione non è riempire, è rendere leggibile. Un rettangolo pieno sotto il testo su una fotografia serve. Tre forme sparse in un angolo perché la schermata sembrava vuota, no.

E vale la stessa regola dei colori: se decori dappertutto, non stai più guidando l’occhio da nessuna parte.

La regola che tiene insieme tutto

Né troppo piena né troppo vuota. Una schermata sovraccarica non si legge, una vuota sembra un errore. Il punto di equilibrio si trova guardando il carosello sul telefono, non sullo schermo grande dove l’hai fatto — ed è un controllo che si fa in trenta secondi e che quasi nessuno fa.